7月7日下午，由中华商标协会主办，中国商标品牌研究院、银川市市场监督管理局承办的“商标品牌价值论坛”在银川国际交流中心举办。会议由中国人民大学“杰出学者”、副教授、博士生导师、中国商标品牌研究院专家钱明辉主持。类人首酒庄庄主冯清先生作为唯一一家品牌酒庄的代表，受邀参加此次论坛，并做了《产区 ▪酒庄▪品牌价值》的主旨演讲。

　　第二届“商标品牌价值评价论坛”主题为：提升中国商标品牌价值，弘扬中国品牌正能量;打造银川高价值地理标志产品。

　　论坛邀请到了银川市副市长张全智对银川地理标志产品“贺兰砚”“贺兰山东麓葡萄酒”“灵武长枣”“灵武山草羊”做现场推介，并正式揭晓了《2019银川地理标志商标品牌价值排行榜》。贺兰山东麓葡萄酒以2286.31万元的品牌价值位居第三。而从消费者层面的关注度和满意度来看，贺兰山东麓葡萄酒在同类地理标志商标中的表现更为良好。

　　冯庄主的演讲安排在论坛的第二部分。这一部分的主题为“提升中国商标品牌价值”。冯庄主从产区风土、文化土壤、长效品牌战略、产业链监管四个方面剖析了贺兰山东麓葡萄酒产区的品牌价值。接着分析了产区品牌价值和酒庄品牌价值之间的关系。在他看来，产区品牌是制定大战略、大方向、大价值，而企业品牌是做推动、做建设、做细化。

　　深耕于贺兰山东麓葡萄酒产区的类人首酒庄，根据品牌的实际情况，选择电商为切入点，将产区品牌价值融入自身品牌价值，打造了一个快速增长的品牌。

　　宁夏产区品牌价值的增长让中小品牌“类人首”得以在线上的众多品牌中脱颖而出，与终端消费者建立了初步信任感，引来第一波流量;

　　类人首用优质优价的产品当做品牌传播的媒介，通过互联网销售迅速覆盖终端消费者，让他们得到“超值”的体验，从而引发他们去主动传播品牌;

　　紧接着，类人首用有温度、有人情味的内容和服务，深度运营品牌会员社区，传递“快乐、精致”的品牌理念，引发认同感，从而加强品牌与会员之间的黏性，增加品牌忠诚度。

　　从前端优质优价的品牌产品引流，到后端品牌会员的深度运营和服务，类人首打造了一个良好的品牌成长“社会链”，也让品牌在这个过程中发展更为健康，增长更为稳健。

　　2017年、2018年连续两年，类人首天猫旗舰店天猫全网国产葡萄酒销量第4名，在1万多名酒水商中(含进口酒)排名第24。更为重要的是，类人首品牌用三年多的时间从0开始增长到了40多万的品牌会员。从区域性的小品牌到在全国有一定知名度的中国精品葡萄酒酒庄品牌，受益于整个产区品牌力的提升，更离不开这些品牌会员的推动。从0到40万的蜕变，类人首品牌也在通过这种品牌运营方式，为增强贺兰山东麓葡萄酒的地标品牌的效力，竭尽所能。

　　本次论坛是第十一届中国国际商标品牌节期间举行的23场平行论坛之一。论坛还邀请到了中国人民大学商学院市场营销系教授、中国商标品牌研究院首席专家陈冠，以及武汉大学质量发展战略研究院院长、教授，国家社科基金重大招标项目首席专家程虹等专家、学者做了精彩的演讲和高端对话。

　　* 部分内容来自于中华商标协会公众号的报道《提升商标品牌价值 弘扬中国品牌正能量 ——商标品牌价值评价论坛成功举办》。